企业网站建设“内外有别”原则的本质是以受众为本,它是根据受众对象的信息需求和接受特点的不同而采取不同的、有针对性的传播策略和方法,实现受众需求和传播者需要的有机统一。
企业网站建设,具有对内宣传和外部外宣的功能,即内部网站建设和外部网站建设。内部网站建设以企业内部员工和特定人群为主;外部网站建设则以客户、公众为主。企业的生存和发展与企业信息宣传密切相关,因为,有效的对外宣传已经成为企业塑造良好外部形象,促进企业的生产和销售并提高竞争力的有效途径。而对内宣传则是鼓舞士气,营造良好工作环境的重要手段。
(1)企业内部网站建设,加强企业内部宣传工作不仅是展示风采,更是了解动态;不是空洞宣传,而是传播理念;是关爱员工,实事求是,是去努力寻找公司管理和激励员工的结合点。
(2)企业外部网站建设,为企业营造良好的舆论环境,并受到企业越来越广泛的重视,主要有以下几方面的原因:一是企业外部网站建设对外宣传是塑造企业外部形象的主要渠道。企业通过门户网站,充分发挥新媒体的辐射和带动作用,通过开展有影响力的主题传播,形成高质量、高密度的正面传播,牢牢把握主流媒体话语权。二是企业要通过与其它主流媒体的协同联动,扩大影响,提高企业知名度和信任度。三是企业要通过自己的品牌赢得更多的客户,营造良好发展环境,提升企业综合实力。
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