中国互联网络信息中心（CNNIC）于2010年7月15日最新发布的 《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民的互联网应用商务化程度迅速提高，截至2010年6月底，网络购物、网上支付和网上银行的用户规模分别达到1.42亿、1.28亿、1.22亿。但市场规模的井喷却难以掩盖电子商务发展的种种问题，尤其是信任问题，一再困扰中小企业电子商务网站的发展，“可信网络”建设成为亟需解决的问题。

　　上海电子商务协会会长王玮指出，上海的第三方支付占据了全国15%的份额，是全国最大的市场。随着电子商务的发展，作为电子商务中最重要的一个环节，需要构建更为安全可靠且更为便捷的网上支付环境。

　　脆弱的网络交易诚信体系已经引起了国家相关部门的注意。在国家工商总局网站上一份 《关于认真贯彻实施<网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法>的指导意见》中提出：“当前制约网络商品交易及有关服务发展的主要瓶颈正是信用体系的缺失。 ”

　　目前，为防止钓鱼网站对企业本身及消费者的侵害，不少电子商务网站纷纷启用了“可信网站”标识，开始尝试通过第三方认证服务来建立企业与网民之间的“信任桥梁”。近期，淘宝网、京东商城、百度有啊等国内知名电子商务网站也相继通过“可信网站”认证。据了解，该标识是由北龙中网公司推出的具有防拷贝、防盗链、时间戳以及https加密等技术的安全认证，消费者可通过该认证确认网站的真实性，避免受到假冒网站的欺诈。

　　“可信网站”验证服务通过对企业域名注册信息、网站信息和企业工商登记信息进行严格交互审核来验证网站真实身份，通过认证后，企业网站就进入CNNIC运行的国家最高目录数据库中的“可信网站”子数据库中，全面提升了企业网站的诚信级别，所有网民都可以通过点击网站页面底部的 “可信网站”标识确认企业的真实身份。

　　网络安全专家指出，权威的第三方可信网站认证的实施将进一步肃清钓鱼网站，对保障正规中小电子商务企业的权益将起重要作用，同时也将更大限度地保护消费者权益，消费者将可通过更加简便的方式了解电子商务网站的真实性、合法性，在线交易环境将得到有效改善。
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