《人再囧途之泰囧》营销模式

　　网络营销多学些，《人再囧途之泰囧》营销模式，小成本高回报！

　　【 关键词
　　1、关键词必须和网站内容相关
　　挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。关键词的选择分为主要关键词和一般关键关键词，长尾关键词。主要关键词一般指网站首页的title。
　　2、要站在用户角度思考
　　选的关键词一定是用户会想到或会用到它来搜索的词语或短语
　　3、所选择的关键词不能是宽泛且没有任何特指的词，要选择具体的关键词
　　4、选择关键词要针对区域而不是全国
　　如果企业的客户暂时还不涉及到全国或者其他区域，那么你完全没有必要将你的竞争环境升级，比如深圳做婚庆策划业务的公司，选择的关键字可以为深圳婚庆策划深圳做婚庆策划公司等，而不是婚庆策划深圳婚庆策划当然除非你想提升您的品牌，但大多数客户通过搜索引擎是以寻找实际和具有区域性的客户为主而不是选择品牌为主!
　　5、参考竞争对手网站选择关键词
　　网站的拥有者自己企业十分了解，最能反映自身业务特点的关键词。但单靠自己的努力有时难免会有些遗漏，这时你不妨来到搜索引擎上，找到竞争对手的网站，你也许会从中得到一些启发的。
　　6、保证关键词密度合理
　　确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。关键字密度一般在2%-8%或者出现3次以上（但千万别把所有的关键字或关键字段堆积在一起，次数也不能出现太多），最好为链接，这样较为合适，逾越这一指标就有过高的嫌疑。[4]
站内策略
　　1、归类总结策略
　　如今互联网上的资源浩如烟海，你可以按照某种分类或者归类，然后直接列出一个清单，表明相关数据等等，这样的文章很容易组织，也容易被作为权威数据而被大量引用。
　　2、增加文章内容的权威性
　　要想把自己的数据作为权威的数据来参考，你就必须把自己的数据弄得更加权威，内容通俗易懂，深入浅出，便于人们理解和掌握，这样有利于更多的人为你传播。
　　3、巧妙利用新闻站点和RSS聚合
　　撰写高质量的文章，然后在对应的行业新闻网站发布。这些权重高的网站排名高、人气旺，浏览量非常大，能在这里发表文章除了能增加网站的反向链接，还会给你带来意想不到的流量。
　　4、利用网址站、目录站和社会化书签
　　根据自己网站的情况，把自己的网站提交到网站开放目录或者其他免费目录中，在中国的目录站主要有HAO123、百度网址大全、谷歌网址大全等等。这些目录站的人气非常旺，如果能被这些网站收录，不仅仅带来的是流量，更重要的为你的网站带去源源不断的网络蜘蛛，这对网站被搜索引擎收录、网站关键词的排名都是非常有效的。
把自己的精品文章添加到百度搜藏、雅虎搜藏、Google书签、QQ书签等社会化书签。
　　5、合作伙伴、链接交换
　　充分利用合作伙伴或者商业伙伴之间的关系，尽可能的让对方为自己的网站添加一个链接或者互换一个链接（当然要互换权重高的）。
　　有条件的可以提供开源程序或者模版等方式，让采用者留有链接。也可以给内容管理系统CMS或Blog系统等开源网站系统提供免费精美模板，并在模板中添加“由××设计”；为开源网站程序开发插件，并留有作者链接；开发有用的工具，发表并留有下载地址等等。
　　6、利用互动平台，巧妙的留下链接
　　积极参与问答平台如百度知道、雅虎知识、问问等等，在这些问答中不仅仅能为需要者提供解决问题的方案，同时也留下了该站点的链接。
　　参与相关论坛如安全杀毒论坛等。可以为站点添加链接
　　参与社会化wiki平台如百度百科，维基百科等的编辑
　　Googlepage建立专业网页并建立指向
　　利用一些交易平台或者交换平台，巧妙的留下自己的链接
　　7、撰写评论及答疑方面的文章
　　利用博客的评论功能，巧妙的留有自己的名称和链接。
　　对名人或者某个有影响的事件撰写评论文章，起到推波助澜的作用，逐步扩大事件的站点的影响力。
　　对于特定情况下出现的问题或者疑问，撰写文章，留下自己的链接。
　　可以对你购买的产品或者广告留下评语，也可以撰写一些推荐信，推荐自己的观点和思维方法等等。
　　8、利用社会关系在特定场合和人物，借机炒作。
　　利用社会关系，积极发现在特定场合或者有吸引眼球的地方等等，拍摄名人炒作的照片或者某记录下某句话，然后署上精彩点评或者解说，进行抛砖引玉，当然也可以做成访谈之类的文章，便于快速的传播。（摘录）
　　SEO菜鸟需要掌握的基本SEO技巧如下：
　　导航
　　请确保你的网站导航都是以html的形式链接。所有页面之间应该有广泛的互联，要满足站内任何页面可以通过回连到达主页，如果无法实现这一点，可以考虑建立一个网站地图。
首页
　　网站的首页（home或index页等）应该采用文本的形式，而不是flash等。这个文本里面要包含你的目标关键字或目标短语。
标签
　　<title> < /title>这是标题标签，这里面应当包含你最重要的目标关键词。
　　Google PR值算法公式[1]
　　PR(A) =(PR(B) /L(B)+PR(C) /L(C)+PR(D)/L(D)+...+PR(N)/L(N))q+1-q
　　其中，PR(A)：指网页A的佩奇等级(PR值)
　　PR(B)、PR(C)...PR(N)表示链接网页A的网页N的佩奇等级(PR)。N是链接的总数，这个链接可以使来自任何网站的导入链接(反向链接)。
　　L(N)：网页N往其他网站链接的数量(网页N的导出链接数量)
　　q：阻尼系数，介于0-1之间，google设为0.85　
　　人员分工
　　编辑: 撰写符合SEO的文章
　　程序: 编写符合SEO的CMS
　　美工: 做出符合SEO的前台页面
　　推广：建立高效的外部链接
　　SEOer
　　相辅相成,共同进步
　　搜索引擎优化(SEO)原则
　　网站链接优化步骤：[5]
　　1、建立网站地图
　　只要有可能，最好给网站建一个完整的网站地图sitemap。同时把网站地图的链接放在首页上，使搜索引擎能很方便的发现和抓取所有网页
　　2、每个网页最多离首页四次点击就能到达
　　3、网站的导航系统最好使用文字链接
　　4、网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容
　　5、整站的PR传递和流动
　　6、网页的互相链接
　　SEO优化基本要点:
　　1、定义网站的名字,选择与网站名字相关的域名
　　2、分析围绕网站核心的内容，定义相应的栏目，定制栏目菜单导航
　　3、根据网站栏目，收集信息内容、整理、修改、创作、添加
　　4、选择稳定安全服务器，保证网站24小时能正常打开，网速稳定
　　5、分析网站相关长尾关键词，合理的添加到内容中
　　6、网站程序采用div+css构造，符合w3网页标准，全站生成静态网页
　　7、合理交换网站相关的友情链接，不能与搜索引擎惩罚的与行业不相关的网站交换链接
　　8、制作生成xml与htm的地图,便于搜索引擎对网站内容的抓取
　　9、为每个网页定义标题、meta标签, 标题简洁，meta围绕主题关键词
　　10、网站经常更新相关信息内容，禁用采集，手工添置，原创为佳
　　11、放置网站统计计算器，分析网站流量是通过什么来的，用户关注什么内容，根据用户的需求，修改、添加，增加用户体验
　　12、网站设计美观大方，菜单清晰，网站色彩搭配合理，尽量少用图片、flash、视频等，影响打开速度
　　13、合理的seo优化，不采用群发软件，禁止针对搜索引擎网页排名的作弊(SPAM),合理优化　　推广　
　　常见问题
　　1、如何加速蜘蛛更新我的网站？
　　答：那就要勤快一点，天天更新网站，而且要多点原创，否则有点难度，新站百度前一段时间可能天天来，老站只能依靠更新和大量的高质量连接来实现。需要说明的是，百度对新闻源更新很快，一般新内容20分钟内收录。
　　2、为什么我们的原创信息被别人转载后，别人的信息排在前面？
　　答：自然排名的衡量因素比较多，常见的有：网页评价或权重（PR\SR）、网页地址的深度、指向该网页的外部链接、网站在行内的权重、网站在搜索引擎的影响、网页的内部连接、网页指向其他网站的连接、标题的合理性、描述的恰当、关键词的合理分布、内容质量的可读性、用户体验的体现度等等。这些因素综合起来，如果每样工作都能做好，我们自然能超越其他站点。
　　3、为什么网站收录在近几天突然下降？
　　答：这个在短时间内是正常的，搜索引擎在收录之后，部分信息内容只是在一个固定的库里，经过一段时间的沉淀，不重要或质量不高的信息会被清除掉。观察一段时间之后，如果继续下降，或突然消失。这就不正常了，需要检测查看站内是否有作弊痕迹，或是否被连带惩罚，或被人工干预。
　　4、多个域名对网站有什么影响？
　　答：同一站点使用多个域名属于作弊行为，多域名短期内可以提高收录量，但是会造成权重、补充材料、重复页面等问题，建议只保留一个，其他的可以做301重定向。
　　5、是不是同一IP上的其他站被百度删除，我也可能受到牵连？
　　答：同一IP的站点，其他的站受到惩罚，但是自己的站也不一定受到惩罚，如果这个IP下的其他站作弊厉害，或者内容很不符合搜索引擎收录标准的话，那么这个IP可能受到了搜索引擎的禁止。
　　6、如何快速增加外部链接？
　　答：最快的方法有两个：一是花钱买，二是写软文。外部链接分数量和质量两个参数，不要忽略链接质量。
　　7、为什么某个站点没有出现关键字却排名很好？
　　解答：有两个原因：黑帽做法是google炸弹，白帽做法是相关性。google炸弹的作用至今在引擎都无法杜绝，站点相关性的提高有点难度，需要大量的高质量内容做支撑，在权威站点和知名站点出现类似现象比较多。　
安全策略
　　这也是很多站长在网站的SEO过程中容易忽视的一个问题，建议从以下几个方面入手安全策略。
　　1）选择稳定的服务器或者虚拟主机，保证用户稳定流畅的访问站点
　　2）对网站的程序进行综合分析，去掉烦琐的代码，使用简单的DIV+CSS布局，杜绝漏洞隐患
　　3）定期对服务器系统进行更新，保持安全稳定的操作系统，以保障网站的安全运行
　　4）网站后台管理员账号和密码尽量复杂
　　5）数据库路径尽量不使用默认
　　6）经常更新漏洞程序补丁，比如使用CMS（内容管理系统）做站的朋友，时常联系开发商更新程序补丁
　　7）关注微软官方发布的最新漏洞程序，及时更新
　　安全的网站空间和操作平台才能更好的服务于搜索用户，才能带来稳定的客户来源，安全问题不可忽视。给用户一个安全稳定的网站平台，当然给你带来的是最大的收益。
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-----------------------【看看泰囧，如何线上线下操作“seo”，让其小成本，大收益】---------------------

　　末日来了，谈谈电影。

　　这部电影叫《人再囧途之泰囧》。制作成本2000万元(也有说3000万元)，上映首日票房冲到3900万元，上映3天1.29亿，上映5天3亿，上映一周破4亿。

　　这部在海报上摞着三个神叨叨的男人的喜剧片，正在成为线上到线下、圈内圈外的热议话题。12月19日，《泰囧》票房冲到了4.5亿元，观影人次超过1400万。此前，曾经预言这部喜剧片票房能到2亿、3亿或坐4望5的分析师们忙着修改预测。而它的制作和发行公司光线传媒的股价，已经从12月4日的19.34元一路上扬到了24.85元，13个交易日涨幅28.5%。

　　高华证券则把光线传媒的目标价上调到了28.08元。激进者已经开始期待，《泰囧》能不能刷新《画皮2》冲过的国产电影7亿元的票房纪录。

　　有媒体说，这部电影的制作、发行公司光线传媒，对这部电影的投资占比90%。按照国内电影工业的分账比例是制作方跟院线43:57的分账比例，《泰囧》如果票房能达到7亿元，光线传媒作为制片、发行方，将能获得2.41亿元分账收入。按照广发证券的数据，扣掉该片不超过6000万的制作+宣发成本，在此基础上将10%的利润(0.241亿元左右)给导演徐峥的团队，最终光线将从《泰囧》获得近2.2亿元的毛利。

　　由于该片成本仅为3000万元，据测它只要票房超过5.2亿元，就将成为国产片中最赚钱的电影。

　　已经去补了课的虎嗅表示，这就是一部简单的喜剧片。于是，它怎么做到的??虎嗅试着做了一个解析笔记：

　　一、内容好。

　　电影是产品。90%的产品的成功都是基于内容。就算是喜剧，故事也是本质。新导演徐峥看透了这一点。他在接受时光网采访时说：

　　我做导演的目的就是这个：那些拍电影拍得没有演员好的导演，还有那些拍喜剧拍得不好笑的导演，我要抢他们的饭碗。这个话好像说得很不谦虚，但我真的是有心把这个故事拍好。它的症结在哪呢?我一直认为喜剧片不能把逗观众乐作为终极的目的，讲一个好故事，才应该是终极目的，然后用了一个让别人发笑的形式，让别人接受。

　　国产电影应该怎么来讲好一个故事?虎嗅决定不剧透《泰囧》，换一个方式来回答。笔者曾经采访过做动漫、拍过《魁拔》的北京青青树动漫科技有限公司，CEO武寒青把动画电影的制作称为“研发”，她对“创意”的解读非常精彩：

　　其实做动画片，95%是个系统工程，还有5%才是艺术成分，这在中国其实是非常困难的事。为什么美国好莱坞就可以工业化?因为它有标准，不是靠感觉。迪斯尼、皮克斯为什么强?其实是有强大的科研团队在支持。

　　2004年转型开始，青青树整个团队就规定不许说“感觉”两字，什么都要量化。一张画稿，我们评判的标准全是数字：色温、对比、透视是多少，一个场景的数学开角是多少，基本功练的全是数学;一个动作的弹性变化，其实是重力学，物理。其实全是理科在支撑，你只要准确了，就是漂亮的。

　　现在我们老说中国没创意，而实际上创意不是个人化的行为或简单添加，我们是把创意当做在给定条件下的专业数学求解，当做一个技术和管理平台，这是我们商业模式中一个特别重要的部分，也是核心价值所在。

　　确定做《魁拔》之前，我们就确定是要做一个商业片，不是搞艺术，所以每做一步都要做了市场调研，问国内、问国外、问玩具商，完了问孩子。我们研究了动漫最发达的日本，发现日本市场上，最主流、最安全的类型片就是少年热血，在所有动画产品里有80%的市场占有率，所以行内说，七个公主(指少女漫画)抵不了一个小子。少年热血类型动漫需要有一个团队，每个成员有特定的个性，要有恩情、义气……在这些经典元素下，我们要讲一个充满仁义礼智信的中国式玄幻架空的故事。

　　嗅哥再啰嗦地提炼一下这段话里的要点：1，将生产内容当成做产品，把寻找创意当成量化求解;2，寻找最主流、安全的类型片;3，根据确定的类型，严格设定故事里的角色和元素。这意味着，制作一部电影背后靠的不是主创随性的灵感，而是数字。这正是此前国产电影最缺的。

　　能只凭主创的个人才华来驾驭电影吗?行，但概率太小。国产电影已经显露的小悲哀是，除了冯小刚的“冯氏喜剧”，没谁能复制自己的成功。所以拍出过《霸王别姬》的陈凯歌，晚节碎在了《无极》上;拍出过一溜西北风神作的张艺谋，也栽在了武侠片里。

　　哦对，基于以上逻辑，武寒青在上文里提到的动画电影《魁拔》也相当成熟靠谱，严肃推荐给没看过的同学。

　　二、档期好。

　　《泰囧》原定的档期是12月21日，但后来发现，20号前后，华谊的《十二生肖》、星美传媒的《血滴子》和博纳的《大上海》也都纷纷上线，作为小成本电影，《泰囧》的制作发行方光线传媒决定主动避让，把上映时间提前到了12月12日，这就恰好抢到了一个空档。

　　说的这个空档，有两层意思：

　　排期空档。此时，热映了近一个月的《少年派》已经基本下线，《1942》、《王的盛宴》都已经公映了2周，势头开始衰退，而《十二生肖》和《大上海》要一周以后才开始上映。《泰囧》此时登场，毫无竞争压力，在上映首日，院线们就给了它34.1%的超高排片率，到了16号票房过了3亿元后，排片率继续飙升至45.3%。作为参考，《1942》的首日排片率是34.8%，《王的盛宴》是28%。

　　类型空档。用冯小刚的话说，电影就两个价值，一个是认识价值，一个是娱乐价值。《1942》、《王的盛宴》走的都是沉重的历史路线，只能提供认识价值。而临近岁末又怀着末日情怀的观众们，太需要一部轻松喜感的贺岁电影跳出来，支持他们捧着爆米花娱乐一把的心愿。《泰囧》正好回归了贺岁档的档期本质。光大证券甚至无视《少年派》、《1942》等几部大片，称《泰囧》才“真正开启贺岁档”。

　　而“类型”这件事，还值得作为一个独立的成功因素再细说。

　　三、类型明确。

　　《泰囧》虽然是徐峥的导演处女作，但他既上道又老道，一开始就沿着最符合市场需求的路子去做电影。而反观目前的太多国产片，导演想表达的、想塞进电影的元素和个性都太多。

　　首先，最直接体现在选角上。徐峥、王宝强、黄渤三大中国大陆最能搞笑、而又角色性格鲜明的组合，首次在一部电影里同时出现。徐峥自己说：“我只要在那张海报上把我和王宝强两个人摆在那里，其实观众大概就知道这是一部什么样的电影了。”

　　其次，徐峥作为导演，对自己的表达欲望相当克制。他也深知自己是如何因为坚守类型而受益。还是徐峥的话：

　　当我考虑自己要拍什么电影的时候，其实我是选择类型的。选择类型的目的就是为了可以用类型把这个同档期的电影区分开，幸运的是我拍完以后正好赶上了这个贺岁档，因为跟其它电影相比，我们是类型很明确的。

　　听听。

　　“《泰囧》影片类型定位很准确，盯准了要做喜剧片，而不去贪心地想在一部电影里塞进太多东西。人物关系、剧情、台词就都围绕喜剧展开，非常到位。”曾经作为票房大黑马《失恋33天》整合营销幕后操盘手的新丽传媒副总裁张文伯盛赞同行的这部作品。他说自己在《泰囧》初剪完成时就去看了，当时就跟徐峥说会大卖，但没想到这么大卖。他的结论是：“这部电影，包括此前国产片里成功过的《疯狂的石头》、《失恋33天》给市场的启示都是：一定要坚定不移做类型片。一定要尊重观众、尊重类型、尊重营销。”

　　四、营销到位。

　　院线资源有限，如果没有在最好的时光到达观众，再好的电影也会炮灰。中信建投证券在对光线传媒的研报里举例子说，《疯狂的石头》2006年以成本300万创造了票房2300万的好成绩，但很多观众不是在电影院看的这部片，了解这部片也不是靠宣发。

　　“电影营销无教科书，营销对票房的效果也无法做评估，但这已经是产业链里不可少的环节。就像广告投放里被浪费的50%一样，你做了未必成功，不做肯定失败。”张文伯说。

　　光线传媒本来就在120个城市拥有电影发行网络，具备电视活动+线下活动+院线宣发+互联网传播等多平台的整合营销优势。对《泰囧》，而按照广发证券透露的“制作+营销近6000万元”来计算，光线等于投入了跟制作成本至少相等的营销费用。影片上线前，光线就发布了一系列预告片进行病毒式营销，又特制了11条不完全观影手册。

　　徐峥自己此前就说过，自己拍《泰囧》是“有备而来”，这里面就已经包含了对推广的规划。还是在时光网那个采访里，他说：

　　我们剧本的制作，桥段的安排，每一期预告片的投放，怎样传递电影的信息能让观众感兴趣，其实都是按规划一步步来的，所以我所谓的“有备而来”指的就是，真正把一部电影用最最专业的方式去完成它的每一个环节。

　　张文伯告诉虎嗅，《泰囧》的宣传片、海报的制作和发布节奏都是由导演徐铮本人来主导，这在国产电影界是不多见的。而徐正是最了解这部电影的人，这就使得宣传节奏控制得非常好，能让一部部宣传片的效果叠加，不断吊高观众胃口。

　　五、不端着。

　　《泰囧》在豆瓣得分8.4，在时光网得分8.2。上映之后，对这部片子的好评在微博上一再发酵，到12月20日，微博关键词搜索结果有369万条。能这样打动观众的心，跟前面说的内容、档期、类型都有关系。还有一点没提到的，是整部电影散发的草根精神和自嘲意识，跟市场正厌烦的自恋、精英化和充满教化暗示的形象正好相反，让人乐于接受，也正切合了互联网精神。如果一个产品气质(语言)能跟互联网气质(语言)内在嫁接，那么它在网络媒体上的传播与营销会顺利得多、成本小得多。

　　你得承认《泰囧》的一部分成功是被《1942》和《王的盛宴》给催的。后俩大片遭遇的“消费民族苦难”、“制作方玩水军”等等不利言论，很是倒掉了一部分观众的胃口，为了彰显用脚投票的决心，他们拐进了《泰囧》的放映厅。《泰囧》就像办公室政治里那个与世无争的老好人，反而因两强相争而获利。

　　当然，不管是市场与艺术，都需要不同类型的题材与风格，但认识市场，永远是每位想将片子投放到影院卖钱的导演需要做的一个功课。导演与制片方有艺术野心与梦想不可怕，可怕的是接不了地气，变成了自说自话。徐峥主创团队与光线传媒，这次成功根本上还是因为一开始就决心走“接地气”路线，在水平技巧上也接得不差。